相关新闻

天门网 宁夏回族资讯 湖北资讯 聊城网 临汾网 鄂尔多斯网 闵行在线 番禺日报 常新闻网 锦新闻网 郑州日报 广安网 承德网  湖北资讯 自贡网 甘肃新闻网 驻马店网 徐新闻网 中国甘肃网 西藏在线 江北在线 松江在线 四川日报 四川电视台 云阳新闻 许昌网 金华新闻网 晋中网 蒙古语新闻网 西安网 苏新闻网 威海网 卢湾在线  半岛都市报 时空网 宣武在线 新华网天津 酒泉网 法制晚报 云南政府 郑州日报 合川网 华夏时报 上饶网 苏州新闻网 云南信息网 奉贤在线 潜江网 西藏在线 武隆新闻 忻新闻网 新华网四川 信阳网 黑龙江日报 玉树新闻 中国江门网 嘉兴日报 云南日报网 珠海网 湖北电视台 大兴在线 瑞安日报 荆州新闻网 曲靖网 七台河网  新京报 云南电视台 泉州网 克孜勒苏新闻 通辽网 福新闻网 六盘水网  甘孜新闻  北京网 阜新网 广州日报 林芝地在线 黄山网 青海日报 和田地在线 吴忠网 开封网 黔东南新闻 大洋网 中国江门网 三明网 新浪黑龙江 克孜勒苏新闻 邵阳网 哈尔滨日报 南岸在线 天津网 新竹网 新文化报 锡林郭勒盟 日喀则地在线 奉节新闻 巫溪新闻 中安在线 三秦网 吉安网 阿坝新闻 清远网 四川政府 东北网 六盘水网  中国江门网 天津热线 新华网天津 外滩画报 阿拉善盟  现代快报 四平网  上海网 万盛在线 驻马店网 台北网 时空网 衢州新闻网 濮阳网 昆仑网 枞阳在线 西青在线 滨新闻网 长江日报红网 扬新闻网 黑河网 通辽网 甘肃新闻网 淮南网 静海新闻 当代先锋网 人民网黑龙江 承德网  洛阳日报 白城网 柳新闻网 淮安新闻网 云南旅游网 天水网 鸡西网 新民网 阿拉尔网 京华时报 新竹网 郑州晚报 酒泉网 兴安盟 京华时报 十堰晚报 华龙网 普陀在线 五指山网 日照网 漳新闻网 塘沽在线 朝阳在线 金华新闻网 宁夏新闻网 今晚网 卢湾在线  大河报 南充网 万新闻在线 咸宁网 新快报 六盘水网  连云港网 那曲地在线  普陀在线 阿勒泰新闻 东方早报 张家界网 五指山网 大足新闻 遵义网 河南资讯 神农架林在线  朔新闻网  鄂尔多斯新闻网 荆州新闻网 平顶山网 北京晨报 桂林网 南开在线 延庆新闻 巴中网 半岛晨报 石柱新闻 河西在线 文山新闻 东南网 千龙新闻网 钱江晚报 当代先锋网 人民网黑龙江 日照网 张家界网 垫江新闻 黑龙江日报 泰新闻网 绍兴网 三秦网
当当网推出新LOGO,谋求全方位发展 - 行业资讯|HR资讯 - 中高层管理培训_培训公司_咨询公司_商务考察-杭州华略企业管理咨询有限公司
当当网推出新LOGO,谋求全方位发展
发布时间:2014-10-23 09:30:40
分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享到MSN 分享到开心网 分享到人人网 分享到豆瓣 分享到白社会 分享到邮件 分享到爱分享

    当当网作为国内最早上市的电商企业,它成立于1999年11月,以图书零售起家,已发展成为领先的在线零售商:中国最大图书零售商、高速增长的百货业务和第三方招商平台。当当网致力于为用户提供一流的一站式购物体验,在线销售的商品包括图书音像、服装、孕婴童、家居、美妆和3C数码等几十个大类,在库图书超过90万种,百货超过105万种。但是给我们的印象一直是动作保守、成长缓慢,且话题不断。当阿里、京东、1号店等相继上市后,当当网开始谋求突围。2014年10月20日,当当网宣布升级更名为“当当”,在域名保持不变的情况下,删除了非关键字“网”。与此同时,当当宣布将对企业进行深度调整,重塑企业品牌。

  

    而此次改名也显得格外低调,没有发布会,没有铺天盖地的广告轰炸,删除了企业名称中的关键字 “网”,同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为全新的品牌标识。此外,伴随当当成立15年来的口号“网上购物享当当”也变更为“敢做敢当当”。

  

    从当当目前的整体布局来看,不管是移动端还是品类扩展,皆展开了与此前“以稳为主”的形象不同的“求快谋变”,但鉴于其整体规模所限,流量或许仍是其不得不面临的最大困境之一。对于改名的原因,从当当CEO李国庆此前的表态中或许可窥一二,此前其在微博上撰文称,电商行业已经进入“后阿里时代”,“当当需要重塑品牌,改变图书电商的固有认知,给自己注入时尚的基因”。

  

    在2014年第二季度,当当实现了33亿元的营收和2880万元的净利润,而去年同期是6400万元的亏损。帮助当当盈利的并不是图书,而是服装。其财报显示,当当二季度服装日用百货等第三方平台交易实现14.3亿元,同比增长82%,服装品类交易规模已经超过其整体交易额的50%。以此看来,淡化图书突出服装等其它业务或许才是当当去“网”的根本原因。

  

    当当CEO李国庆看来,图书品类已经非常稳固,服装品类将在三年内力争行业前二;在这两大目标品类之外,当当正在积极培育孕婴童、家居家纺等竞争性品类,并在时机成熟时推动这些竞争性品类向目标品类的转化。以当当的企业性格,此次更名定是早已谋划,并按部就班执行。从去网化来看,当当未来将像其他电商平台一样全方位发展。这两年,当当变化明显,直营产品比重越来越少,平台化将是未来趋势。除了更名换标外,当当还计划推出自己的吉祥物,而这些动作都是为未来三年新战略做准备。当当计划在年底的内部战略会上,讨论金融业务布局、数字业务等等一系列新业务方向。

  

    但是每个人的想法都不易昂,现今竞争环境跟过去不一样了,各家电商都趋于稳健发展,在融资很难的年代里,李国庆的性格让当当发展不快,却也避免了触及经营危机。但是当当没有魄力真正推进想要尝试的业务,比如在上市前,当当曾尝试平台化经营以失败告终,而京东在早期意识到物流、仓储体验的重要性,即使成本很高也投入建设,现在成为京东的优势,而当当在这方面总是浅尝辄止,所以到了一个需要变革的节点了。

  

    不过一改往日亏损印象,截至目前,当当已经连续三个季度保持盈利,而这源于当当去年大刀阔斧的战略转型。去年5月开始,当当推出尾货特卖平台-尾品汇,定位于中高端,走上了精品尾货特卖路线。与此相对应的是,去年第四季度,凭借在这一领域的业务增长,当当实现了盈利。而移动化的转型也开始初见效果。

  

    此次当当改名意味着其彻底转向综合平台型电商,这将彻底改变当当内部的管理结构和人员、资金划分。我认为目前国内综合电商平台已经成为一个趋势。

杭州匠道企业管理咨询有限公司 浙ICP备18040702号
地址:浙江杭州市滨江区江南大道与西兴路交叉口海威钱塘之星2幢527室
电话:0571-86155444 值班电话:13857108608

 

浙公网安备 33010802004959号

24小时客服

内训课顾问

公开课顾问

考察团顾问

在线客服